אחד הדברים החשובים ביותר ביחב של בתי עסק לקניינם הרוחני, הוא קביעת אסטרטגיה נכונה. האסטרטגיה מורכבת ממספר רב של היבטים ביניהם, גודלו של העסק, שווי המותג ביחס לשווי העסק, מי המתחרים הפוטנציאליים, מי המפרים הפוטנציאלים.
בנוסף נשאלות שאלות הנוגעות למהות המותג הנבחר. האם הוא מותג חזק, או שמא הוא מותג בעל רמה גבוהה של תאוריות או שבח. האם הוא מורכב מביטויים או סימנים המקובלים במסחר או שמא הוא דמיוני לחלוטין.
שאלות טקטיות לגבי היקף הרישומים, מספר הסימנים ואופי הרישום, נקבעות לא בפני עצמן, אלא לאחר שניתנות תשובות לשאלות האסטרטגיה.
מומלץ לכן לפנות לעורך דין המתמחה בתחום, ולעשות בדיקות, בחינות והערכו תשיאפשרו לתכנון את המדיניות הנכונה לשמירה על המותג הן ברמה האסטרטגית והן ברמה הטקטית.
