סימן מסחר מאשר: הכלי שמאחורי תווי התקן והכשרות
“תו תקן”; “כשרות בד”ץ”; “מיוצר בישראל”, מה באמת עומד מאחורי הסמלילים שאנחנו סומכים עליהם בקניות? כולם הם סימני מסחר מאשרים. אבל מה זה בכלל אומר, ואיך רושמים אחד כזה?ֿ
אנחנו חיים בחברת שפע; אינספור מוצרים ומותגים מתחרים על תשומת הלב שלנו בכל תחום, ממזון ועד טכנולוגיה. בתוך כל הרעש הזה, הצרכנים מחפשים סימנים שיספקו ודאות, אמינות ואיכות. כאן בדיוק נכנס לתמונה סימן מסחר מאשר.
הסימן משמש כחותמת אובייקטיבית, המבטיחה לצרכן שהמוצר נבדק ואושר על ידי צד שלישי לפי קריטריונים ברורים, ואינו מסתמך רק על טענות היצרן.
במאמר זה נסקור מהו סימן מסחר מאשר, מי רשאי להעניקו, מה ההבדל בינו לבין סימן מסחר “רגיל”, ואיך ניתן לרשום אותו באופן חוקי.
מהו סימן מסחר מאשר?
סימן מסחר מאשר (“Certification Mark”) הוא מילה, שם או סמל (או צירוף שלהם) המעיד על כך שמוצר או שירות עומדים בתנאים או סטנדרטים מסוימים.
בעל הסימן המאשר מאפשר ליצרנים או נותני שירותים להשתמש בסימן המאשר רק במידה והמוצרים או השירותים עומדים בסטנדרטים של בעל הסימן.
רק גופים עצמאיים אובייקטיבים, כלומר כאלה שאינם מייצרים או מוכרים את המוצרים או השירותים עצמם, רשאים להוציא סימן שכזה. על הגוף המאשר לעמוד בדרישות החוק ולהירשם כבעל סימן מסחר מאשר וכן להציג תקנון ברור המסדיר את תנאי השימוש בסימן המאשר.
יודגש כי קיים הבדל בין סימן מסחר מאשר לסימן מסחר “רגיל”; כך, בעוד שסימן מסחר “רגיל” מזהה את מקורו העסקי של המוצר או השירות, כלומר, את שם היצרן או הספק, סימן מסחר מאשר אינו משמש לזיהוי של בעלים מסחרי, אלא להעברת מסר לציבור כי המוצר או השירות עמדו בדרישות מוגדרות שנקבעו מראש על-ידי גוף בלתי תלוי. לפיכך, סימן מסחר מאשר עשוי להופיע על גבי מוצרים שונים של יצרנים שונים, כל עוד הם עומדים בקריטריונים שנקבעו על-ידי הגוף המאשר.
דוגמאות לסימני מסחר מאשרים
כאמור, אנחנו מוקפים במוצרים ושירותים הנושאים סימן מסחר מאשר. כך למשל, תו תקן של מכון התקנים הישראלי הינו סימן מאשר המעיד על עמידת המוצר בדרישות בטיחות ואיכות בהתאם לתקן ישראלי רשמי.
עוד דוגמה לסימן מסחר מאשר היא תו הכשרות של בד”ץ “העדה החרדית”. כך, “העדה החרדית” הינה חברה בע”מ אשר אינה מייצרת את המוצרים, אלא רק נותנת תו המאשר שהם עומדים בדרישות הלכתיות מחמירות.
גם הסימן “מיוצר בישראל” מהווה סימן מסחר מאשר. הסימן רשום על-שם התאחדות התעשיינים בישראל ומעיד שהמוצר אכן יוצר בישראל.
ברמה הבינלאומית, חותמת המאשרת כי יין מסוים יוצר באזור גיאוגרפי מסוים, למשל באזור בורדו שבצרפת, הינה סימן מסחר מאשר. הסימן מעיד לא רק על מקורו של היין, אלא גם על עמידתו באמות מידה הקשורות לגידול הענבים, שיטות הייצור ואיכות המוצר. גם בישראל נרשמו יוזמות דומות. כך למשל, לפני מספר שנים נרשם סימן מסחר מאשר עבור יינות המיוצרים באזור מטה יהודה.
ניתן לראות כי אין חשיבות לצורה המשפטית של המבקש (חברה בע”מ, עמותה או אגודה שיתופית). המאפיין המרכזי בכל הדוגמאות הוא קיומו של גוף מאשר עצמאי, שאינו מעורב בייצור או בשיווק המוצרים שעליהם מופיע הסימן.
איך רושמים סימן מאשר?
במידה וגוף עצמאי ואובייקטיבי מעוניין לרשום סימן מאשר עליו לפנות בבקשה מתאימה לרשם סימני המסחר במשרד המשפטים. על הבקשה לכלול את פרטי הגוף המבקש, תיאור הסימן, אישור תשלום אגרה (העומדת, נכון לשנת 2025, על 1,858 ₪) וייפוי כוח (במידה והבקשה מוגשת באמצעות עורך דין).
באופן ייחודי, יש לצרף לבקשה לרישום סימן מסחר מאשר גם תקנון הכולל קריטריונים להענקת הסימן, אופן הבדיקה, הפיקוח ותנאים לביטול האישור.
לאחר ההגשה, הבקשה נבדקת על ידי רשם סימני המסחר. הרשם בוחן האם המבקש הינו אכן גוף בלתי תלוי והאם הסימן כשיר לרישום, כלומר שאין בו פוטנציאל להטעות את הציבור והוא אינו זהה לסימנים אחרים שכבר נרשמו. עם זאת, החוק מקל בדרישות על סימן מסחר מאשר ביחס לסימן מסחר “רגיל” ואינו דורש ממנו להיות בעלי אופי מבחין, כלומר בעלי אופי המבדיל בין מוצרים או שירותים של היצרן לבין מוצרים או שירותים של גורמים אחרים.
בעת הבחינה על ידי רשם סימני המסחר, תשומת לב מיוחדת ניתנת לתקנון שחייב להיות לא רק ברור, אלא גם ישים בפועל, כלומר, כזה שניתן להפעילו בצורה שיטתית, שוויונית ובאופן המבטיח את עמידת המבקש בתכלית של סימן מאשר. תקנון עמום, כוללני מדי או כזה שאינו קובע מנגנוני פיקוח והסדרה ברורים, עלול להוביל לדחיית הבקשה או לדרישת תיקונים.
אם הבקשה עומדת בדרישות, היא מתפרסמת לציבור ברשומות לתקופה של 3 חודשים, במהלכה ניתן להגיש התנגדויות לרישום.
אם לא מוגשת התנגדות, או שההתנגדות נדחית, הסימן נרשם באופן רשמי כ “סימן מאשר” ומזכה את המבקש בזכויות משפטיות בלעדיות על השימוש בו. מכאן ואילך, רק גורמים שקיבלו את אישורו של המבקש, בהתאם לתקנון שנקבע מראש, רשאים להשתמש בסימן על גבי המוצרים או השירותים שלהם.
יודגש כי תוקפו של סימן מסחר מאשר בישראל, בדומה לסימן מסחר “רגיל” הוא 10 שנים מיום הגשת הבקשה לרישום. כדי לשמור על תוקפו, יש להגיש בקשה לחידושו במהלך שלושת החודשים שלפני מועד פקיעת התוקף.
האם אפשר להעביר בעלות בסימן מסחר מאשר?
סימן מסחר מאשר ניתן להעברה מגוף אחד לאחר. עם זאת, בשל הצורך להבטיח שהגוף החדש ימשיך לפעול כגורם מאשר ניטרלי ואובייקטיבי, העברת בעלות על הסימן מאשר יכולה להתבצע רק לגוף אחר שהוא גם עצמאי, אובייקטיבי ואינו עוסק בייצור או שיווק המוצרים או השירותים הנושאים את הסימן.
יש להגיש לרשם סימני המסחר טופס בקשה להעברת בעלות וכן הסכם העברה (מסמך משפטי חתום בין בעל הסימן לבין מקבל הזכויות, הכולל את פרטי הסימן והסכמות הצדדים). לעיתים, אם הגוף החדש פועל בשינויים מהותיים לעומת הקודם, ייתכן שיהיה צורך להגיש תקנון מתוקן.
הבקשה להעברת בעלות בסימן מאשר מוגשת לרשם סימני המסחר הבודק האם הגוף המקבל הוא גוף מאשר לגיטימי והאם התקנון נותר תקף או שיש לעדכנו. במידה והכול תקין, ההעברה נרשמת, ובמרשם סימני המסחר מופיע שם הבעלים החדש.
במקרים מסוימים, ובמיוחד אם הועלו שינויים מהותיים בתקנון או באופי הסימן, ייתכן שהרשם ידרוש פרסום מחודש לציבור, על מנת לאפשר התנגדויות.
כיצד ניתן לאכוף סימן מסחר מאשר?
כאשר גוף מסוים רושם סימן מסחר מאשר, הוא גם אחראי לוודא שאף אחד לא משתמש בו בלי רשות, כלומר מציג חותמת זהה או דומה עד כדי הטעיה כאילו קיבל אישור, בלי שאכן קיבל.
דרך המלך לאכיפת סימן מסחר מאשר היא באמצעות הגשת תביעה לבית משפט כנגד כל גורם שעושה שימוש לא מורשה בסימן המאשר, או בסימן דומה לו עד כדי הטעיה. במסגרת ההליכים בבית משפט ניתן לעתור למספר סעדים ובכללם צו מניעה להפסקת השימוש, פיצויים כספיים ואף צו לתפיסת מוצרים עם הסימן המזויף.
במקרים חמורים, ניתן אף לפנות בתלונה לרשויות המדינה שכן שימוש לא מורשה או מזויף בסימן מסחר מאשר עשוי להוות עבירה פלילית.
יודגש כי קיימת חשיבות רבה למנגנוני פיקוח ובקרה גם לאחר שבעל סימן המסחר המאשר העניק רישיון שימוש בו. זאת, על מנת להבטיח שהמוצרים או השירותים הנושאים את הסימן ממשיכים לעמוד בדרישות ובאמות המידה שנקבעו מראש.
לשם אכיפה אפקטיבית, מומלץ להסתייע בעורך דין הבקיא בדיני קניין רוחני וסימני מסחר.
למה חשוב להתייעץ עם עורך דין בעת רישום סימן מאשר?
רישום סימן מסחר מאשר הוא לא רק הליך טכני – אלא מהלך משפטי ואסטרטגי שמחייב הבנה מעמיקה של דיני סימני מסחר, סטנדרטים מקצועיים, חקיקה צרכנית וניהול תקנונים. כל טעות בתקנון, בעיצוב הסימן או בהליך הרישום, עלולה להוביל לדחיית הבקשה או לפגיעה באמינות הסימן.
התייעצות עם עורך דין המתמחה בקניין רוחני וסימני מסחר, ובעיקר ברישום סימנים מאשרים, תבטיח שהסימן ינוסח כראוי, שהתקנון יעמוד בדרישות החוק, ושהתהליך יבוצע באופן יעיל, מדויק וללא הפתעות.
אם ברצונכם למתג את הגוף שלכם כגורם מאשר מהימן, וליהנות מהגנה משפטית אמיתית על הסימן – ליווי משפטי מקצועי הוא לא מותרות, אלא הכרח.
