שימוש בשם מסחרי

עקרונית, שימוש בדומיין, נבחן כמו כל שימוש אחר בסימן מסחר, לצורך כך נבחן חוזק הבעלות בסימן, שאלת ההטעיה – עד כמה יטעו הלקוחות, שאלת השיוך, עד כמה לקוחות ישייכו את הדומיין החדש לחברה הקיימת, שאלת הדילול, באם לקוחות לא יטעו ולא ישייכו, עד כמה השימוש מוריד מערך הסימן של החברה כסימן ייחודי.

במקביל נמדדת מהות השימוש כלפי האתר החדש. עד כמה הוא נבנה ממוניטין של החברה, עד כמה הוא עשוי לזכות בתנועת גולשים, בשל הדמיון לשם החברה, ומה חוזק הזכויות שלו בשם הדומיין.

כאמצעי מבחן לכל אלה כמובן שבודקים את משמעות השם והקשר של אותה משמעות לנושא האתר החדש ולעיסוקיה של החברה.